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Les campagnes standards généraient de la visibilité mais peinaient à créer une interaction mémorable et à convertir l'audience en leads qualifiés.
Le coût pour générer un lead intéressé par un test drive via les canaux traditionnels était élevé, avec un retour sur investissement difficile à optimiser.
Les contenus de marque, bien que qualitatifs, manquaient d'un élément "partageable" qui aurait pu amplifier la portée de la campagne organiquement.
Plus de 10 700 prospects ont activement participé au jeu, devenant les héros de leur propre aventure Jeep, créant un lien fort avec la marque.
La campagne a directement généré 229 demandes de test drive, prouvant l'efficacité du jeu pour convertir l'engagement en action concrète.
Les vidéos DeepFake personnalisées ont été massivement partagées, transformant les participants en ambassadeurs de la marque.
Acteur majeur du marché automobile marocain, Jeep, marque emblématique du groupe Stellantis, est synonyme d'aventure, de liberté et de robustesse. Pour le lancement de son nouveau SUV très attendu, le Jeep Avenger, la marque souhaitait frapper fort avec une campagne innovante, capable de captiver une audience jeune et digitale.
Le challenge n'était pas seulement de générer de la notoriété, mais de transformer l'intérêt en actions tangibles et mesurables : des demandes de test drive qualifiées en concession.
Dans un écosystème publicitaire digital où l'attention est une ressource rare, l'équipe marketing de Jeep faisait face à un challenge de taille. Les campagnes vidéo standards, bien qu'efficaces pour la visibilité, luttaient pour convertir des spectateurs passifs en prospects activement engagés.
"Nous ne voulions pas d'une simple campagne de 'vues'. Pour l'Avenger, il nous fallait une activation qui marque les esprits et qui pousse nos prospects à vouloir prendre le volant. Le défi était de créer cette connexion directe, personnelle et, surtout, inoubliable."
L'objectif était clair : trouver une solution pour sortir du lot, générer de l'enthousiasme et remplir les carnets de rendez-vous pour les test drives.
Ashnoo Gaming a conçu une campagne de "Marketing Conversationnel Gamifié" unique : le **"Jeep Resolutions – Deepfake Challenge"**. L'idée était simple mais puissante : permettre à chaque participant de devenir la star de sa propre publicité Jeep.
Le parcours, entièrement automatisé sur WhatsApp, se déroulait ainsi :
"Le passage au marketing conversationnel gamifié avec Ashnoo a été un tournant pour notre lancement. Obtenir plus de 200 demandes de test drives fermes via une seule activation WhatsApp a non seulement validé notre stratégie d'innovation, mais a aussi eu un impact direct et mesurable sur le trafic en concession."
Responsable Marketing
Jeep MarocEn déplaçant l'interaction publicitaire d'un simple visionnage à une conversation gamifiée et personnelle sur WhatsApp, Jeep et Ashnoo Gaming ont créé un buzz mémorable autour du lancement de l'Avenger. Cette campagne a démontré que le WhatsApp Gaming est un levier extrêmement puissant pour qualifier des leads, réduire les coûts d'acquisition et générer des résultats business concrets.